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Presse malgache : la Présidence de la Transition effectue un clivage

Mercredi 18 Mai 2011

La Présidence choisit des titres à « bonne réputation », mais lesquels ?
La Présidence choisit des titres à « bonne réputation », mais lesquels ?
La presse malgache a du souci à se faire.

La Présidence de la Transition, à travers son Secrétaire Général, Haja Resampa, a en effet décidé de ne publier des annonces publicitaires que dans les journaux de « bonne réputation ». Cette mesure a été transmise aux différents départements ministériels, au moyen d’une note.

Ce n’est pas la première fois que de telles dispositions sont prises à l’égard des médias, le régime précédent de Marc Ravalomanana avait également un filtre puissant en matière d’annonces.

Or lorsque l’on sait que la presse écrite, comme audiovisuelle, compte énormément sur les annonceurs pour assurer son existence, cette note peut surprendre.

Mais elle demeure compréhensible, dans la mesure où les dirigeants s’adressent à un public susceptible de cautionner leurs actions. Il s’agit en effet, de communiquer des appels d’offres, des appels à manifestation d’intérêt, ou encore de publier des encarts annonçant un événement à caractère économique. Le coût de publication de telles annonces s’avère élevé, quel que soit le média choisi.

Avec plus d’une vingtaine de titres dans la presse écrite, et presque autant en matière de radio et de télévision, un nécessaire clivage, même pour les professionnels de la publicité devient nécessaire. Le terme « bonne réputation » s’avère cependant parfois choquant. La presse malgache a encore des efforts à faire en termes de déontologie et d’éthique, c’est clair.

Cependant, les autorités devraient également faire preuve de traitement égalitaire, ou choisir d’autres termes. Utiliser l’expression de journaux à portée nationale par exemple, aurait pu indiquer que l’on cible un public large, en matière de communication…
N.R.

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