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Publicité en ville : les écrans géants réapparaissent à Antananarivo

Lundi 6 Juin 2011

Un écran géant à Bel-Air...
Un écran géant à Bel-Air...
Avant les événements en 2009, un mode de publicité était apparu au niveau des arrêts de bus dans la Capitale.

Dessin animé sur écran géant à Analakely...
Dessin animé sur écran géant à Analakely...
Il s’agissait de publicité audiovisuelle, diffusant des clips destinés à mettre en valeur le produit d’un annonceur. Les arrêts de bus avaient alors été spécifiquement aménagés afin d’héberger les écrans et un employé se chargeait de la diffusion des clips.

Ce concept exigeait, pour des raisons de sécurité, de manipuler en permanence le matériel. En effet, l’écran et ses périphériques devaient être placés dans la matinée, puis retirés le soir, en fin de journée. Le concept commençait à intéresser à la fois le public et les annonceurs.

Il s’agissait en effet d’une innovation certaine, dont la propagation dans la Capitale a été interrompue durant les séries de manifestations populaires de 2009.


Les arrêts de bus comme lieu d’affichage de publicité…
Les arrêts de bus comme lieu d’affichage de publicité…
Aujourd’hui, les écrans géants réapparaissent de nouveau. L’idée de les fixer sur des bâtiments à forte visibilité a remplacé le support des arrêts de bus. Ainsi à Ampandrana ou Bel-Air, les passants peuvent remarquer un écran géant sur le mur du bâtiment surplombant la clôture de l’Ecole Primaire Publique (EPP).

Le choix s’avère judicieux car c’est un quartier à forte fréquentation, en termes de circulation automobile (bus et particulier). De même, à Andohan’Analakely, à la sortie du tunnel en provenance d’Anosy, un autre écran similaire a été placé.

Un nombre important de personnes circule à cet endroit, et souvent, les embouteillages obligent les automobiles (et donc les automobilistes) à demeurer plus de cinq minutes face à cet écran.

Pour l’heure, les passants ont remarqué que le programme des écrans géants est constitué de clips de chansons et des dessins animés. En tout cas, cette relance de la publicité suppose à la fois un retour à une stabilité et à la relance des activités économiques.


N.R.

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